UTM-метки

В своей работе мы используем систему точного отслеживания рекламного трафика - UTM-метки.

Рекламные ссылки формируется с дополнительными параметрами, что позволяет отследить в Яндексе точные фразы, которые вызвали переход по ссылке в рекламном объявлении и, в итоге, очень точно узнать, какие фразы не эффективны (или наоборот - очень эффективны). Для Google эта система в настоящий момент не актуальна, так как при связке Analytics и Adwords параметры передаются автоматически. Также, есть возможность использовать отдельную (похожую) систему Openstat. Мы, в настоящий момент, используем исключительно UTM.

Пример работы UTM меток:

В Яндекс.Директ был переход на сайт с отказом:

переход на сайт с отказом

Ищем в списке ключей указанный ID фразы и видим, что это ключ "Ликвидация банков". Возможно, он не совсем соответствует типу услуг "Банкротство предприятий". При достаточно большом количестве статистики, можно принимать точные решения о том, какие ключевые слова приносят прибыль, а какие не приносят.

ключевое слово которое вызвало показ объявления

Большое количество отказов говорит о том, что это не то, что хотят прочитать люди, которые вводят данный ключ. 

 

Вообще, чем больше различной статистики собрано, тем более точно можно анализировать расход средств. А чем точнее мы знаем на что расходуются средства, тем больше тематического трафика мы можем собрать. И не просто тематического, а с высоким процентом конверсии.

Как работает система UTM ссылок?

Очень просто. Детальные условия создания таких меток расписаны на странице "Учёт параметров объявлений в Яндекс", а использование системы аналитики (просмотра) для метрики расписано в статье "Отчёт Метки".

Готовая ссылка выглядит так: 

ДОМЕН/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=NAZVANIE_KAMPANII&type={source_type}&added={addphrases}&block={position_type}&utm_term={phrase_id}&ad={ad_id}&campaign={campaign_id}&key={keyword}

где домен + utm_source + utm_medium + utm_campaign = обязательные параметры (без них не будет работать)

Вот пример реальной ссылки http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=my_name_1&type={source_type}&added={addphrases}&block={position_type}&utm_term={phrase_id}&ad={ad_id}&campaign={campaign_id}&key={keyword}

Сокращённая версия для Яндекса:
/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=_НАЗВАНИЕ-КАМПАНИИ_&utm_term={keyword}
Для Гугла (чтобы в Метрике отслеживать переходы с Гугла)
/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=_НАЗВАНИЕ-КАМПАНИИ_&utm_term={keyword}

Эти ссылки добавляются непосредственно в РК Яндекса, при создании объявлений:

размещение ссылки с utm метками в яндекс директ

Свяжитесь с нами

Имя
Введен недействительный тип данных

Телефон
Введен недействительный тип данных

Е-мейл
Введен недействительный тип данных

Вы не робот?(*)
Вы не робот?
Введен недействительный тип данных

info@robomix.net

г. Киев, Чоколовский бульвар 13.