Продвижение сайта

На этой странице информационный текст. Цены находятся здесь.

Что такое продвижение сайтов?

Продвижение сайтов делится на четыре большие группы

  1. Реклама в поисковых системах (Google Adwords, Yandex Direct).
  2. Оптимизация сайта под требования поисковых систем (внутренняя отладка).
  3. Повышение позиций в выдаче поисковых систем (SEO - search engine optimization).
  4. Продвижение в социальных сетях (SMM продвижение).

Здесь мы подробно рассмотрим, что значит каждый этап для сайта в целом и кто отвечает за его работу.

 

Реклама в поисковых системах это сложнейший комплекс аукционов, с помощью которых рекламодатели могут купить рекламу своего сайта в поисковой выдаче.

Например, когда пользователь ищет "разработка сайтов", он увидит две части в выдаче - рекламную и общую. Повышение позиций в общей части это задача 3 (SEO). Она будет рассмотрена позже. А покупка рекламных мест это задача под номером 1.

Пример поисковой выдачи с разделением на общую и рекламную части

Для того, чтобы занять рекламное место, специалисты по работе с рекламой должны решить такие задачи:

  • Определить семантическое ядро для категорий объявлений - тот набор слов и фраз, которые будут запускать каждый конкретный набор объявлений. Категория может быть и одна, если сайт небольшой. Или их может быть много - когда группы товаров или услуг сильно различаются.
  • Для каждой группы составить свой набор объявлений, который будет работать в каждом конкретном случае. Объявления составляются таким образом, чтобы максимально соответствовать запросу пользователя  и, при этом, максимально соответствовать странице, на которую попадёт пользователь после клика. Чем выше совпадение запроса с содержимым посадочной страницы, тем выше общая релевантность, тем дешевле стоимость клика, тем чаще показывается такое объявление. За объявлениями требуется тщательное наблюдение, чтобы отсеивать не работающие и повышать работающие.
  • После определения качества страницы и совпадения с запросом, в дело вступает работа с ценами (аукцион). Здесь уже специалист борется за снижение цены клика с конкурентами. С одной стороны, чем выше цена за показ, тем выше объявление среди конкурентов, а чем ниже цена, тем больше можно показать таких объявлений. Найти оптимальную цену за клик - трудоёмкая задача, так как конкуренты меняются ежедневно (включаются одни - отключаются другие) и ставки меняются тоже ежедневно. Если же просто включить режим "всегда платить максимальную цену" то можно просто разориться.

Пример работы с Google Adwords

Это основные задачи, которые решаются в Adwords. У Yandex его служба Direct работает аналогичным образом. 

В целом, работу с рекламой может выполнять владелец бизнеса и самостоятельно. Но эта работа занимает столько времени, что становится не выгодно. Проще отдать на аутсорс.

 

Во внутреннюю работу с сайтом (задача в нашем списке под номером 2) входит сбор и анализ информации о проблемах с точки зрения поисковых систем. Отчёты составляются с помощью специализированного программного обеспечения Robomix. Выглядит так:

Пример отчёта о внутренней оптимизации сайта

(Если кликнуть по картинке, то можно скачать пример полного отчёта. Он немного устаревший, но настоящий)

По сути, оптимизация сайта это шлифовка уже готового контента. В процессе создания проекта на многие нюансы не обращают внимание. Потому, что, во-первых, для работы сайта они абсолютно не важны, а только для поисковых роботов. А, во-вторых, это отдельный, большой кусок работы. И, поэтому, если делать оптимизацию изначально, то есть со стадии создания, то процесс изготовления будет существенно дольше и дороже.

Поддерживать оптимизация в процессе работы уже существенно проще. Нужно только один раз всё тщательно отладить, а, затем, просто внимательно следить за качеством наполнения материалов и товаров.

SEO-продвижение

То самое, что у нас в списке стоит под номером 3. И то, что все и привыкли называть "продвижением". По сути, SEO это комплекс мероприятий, предназначенный для как можно более раннего показа сайта в результатах поиска по нужному запросу. 

Как это работает? 

SEO - это аббревиатура search engine optimization. Дословно переводится как "ПОИСКОВАЯ оптимизация движка". Для роботов, которые работают на Google, Yandex и другие системы, все миллиарды сайтов - на одно лицо. Для них для всех это просто набор строк кода. Из этого кода можно построить ничего (для роботов) не значащие слова, картинки, звуки, изображения. Как понять, какой сайт главнее? Что показать раньше, а что позже? Почему мой сайт выводится ниже, чем аналогичный сайт конкурента?

В дело вступает ранжирование сайтов. То есть размещение их в поиске по критериям качества. Схема работы включает в себя множество самых различных параметров - от движка сайта и красоты шаблона (это тоже поддаётся анализу) до качества текстов и уникальности содержимого.

То есть, для ранжирование сайта выполняется по поисковой оптимизации (рассматривали чуть раньше) и по второй, внешней части. Во внешней части параметров тоже много. Важнейшие из них это показатель отказов и количество внешних ссылок.

Показатель отказов определяется очень просто. Человек ищет какой-то запрос. Робот ему показывает первый десяток сайтов. Человек за ходит на первый понравившийся ему сайт и что-то там смотрит. Если он после этого вернулся на страницу поиска и выбрал другой сайт, то значит, что произошёл отказ. По длительности, прошедшей между действиями, робот определит, что происходило. Очень быстро - страница вообще не релевантна этому запросу. Достаточно долго - страница релевантна запросу, но человеку требуется уточнение - и поэтому он пошёл на следующий сайт. Если человек вернулся в поиск и изменил запрос, значит страница релевантна, но содержит не полную информацию.

Количество внешних ссылок определяет, насколько этому сайту доверяют другие сайты, находящиеся с ним в одном информационном поле (вид деятельности, тематика, регион). Чем больше на сайт ведёт ссылок, тем больше у вашего сайта вес тем выше у него доверие среди поисковых систем. Такое доверие называется траст.

Есть ещё тонкие настройки по таким ссылкам, среди которых нужно определять качество доноров на соответствие реципиенту, количеству и частоте, статейности и временным рамкам, но ради краткости изложения мы пропустим эту часть.

Так вот, чтобы нарастить ссылочную массу на свой сайт, обычному вебмастеру требуются долгие месяцы кропотливого труда. Нужно сделать поиск подходящих доноров, связаться с владельцами и согласовать размещение там ссылки на ваш проект. Многие захотят каких-то денег за размещение рекламы или вовсе откажутся.

Специалисты Robomix выполняют наращивание ссылочной массы на многолетних отточенных алгоритмах работы. Схема выглядит примерно так: определятся количество нужной скорости прироста массы, под это дело профессиональные копирайтеры пишут уникальные статьи и материалы, затем мы на договорных отношениях размещаем их среди огромной базы вебмастеров. В базу данных, которой мы пользуемся, входит около 15 000 площадок с самой разнообразной тематикой на любой вкус.

Пример окна при работе по размещению статей на строительную тематику на разных площадках-донорах:

Пример работы по наращиванию ссылочной массы

Таким образом, при выполнении комплексной работы, проект начинает "расти" в выдаче.

Сначала входит в ТОП-200, затем в ТОП-100 и так далее:

Пример графика роста позиций

Последовательно дойдём и до ТОП-10

График позиций 2

 

Мы постарались достаточно подробно, но без излишних деталей рассказать о том, что именно входит в задачу по раскрутке сайтов. При этом, важно помнить, что работа эта постоянная, кропотливая и её нужно делать постоянно. Также, некоторых хитрости и нюансы именно о общих принципах раскрутки своих магазинов и визиток мы изложили в статье КАК РАСКРУТИТЬ СВОЙ САЙТ ИЛИ МАГАЗИН?

 

Ну а четвёртой, заключительной группой продвижения, является работа с социальными сетями. Этому вопросу посвящена другая наша отдельная статья - SMM: работа с соцсетями.

Если у вас остались вопросы - свяжитесь с нами.

Свяжитесь с нами

Имя
Введен недействительный тип данных

Телефон
Введен недействительный тип данных

Е-мейл
Введен недействительный тип данных

Вы не робот?(*)
Вы не робот?
Введен недействительный тип данных

info@robomix.net

г. Киев, Чоколовский бульвар 13.